北京衛視原名BTV-1，是北京電視臺的首個頻道。北京衛視于1998年上星，該頻道覆蓋全國29個省市和亞洲部分國家地區，以新聞節目為主體，同時匯集全臺精品節目，全面展示北京電視臺的整體風貌，立足北京，面向全國，走向世界。
經國家廣電總局批準，2009年1月1日起，北京電視臺將啟用全新的臺標設計和頻道形象。北京衛視新臺標新北京電視臺臺標設計以北京電視臺的英文縮寫BTV（BeijingTelevision)為主要設計元素，圖形簡約，含義簡潔，更具現代感、更加國際化。在主體色彩上，北京電視臺臺標采用故宮的宮墻紅色和漢白玉的白色為主色調，其莊重、現代、國際化的整體感與北京電視臺自身形象無隙契合。
新臺標系統的使用，將體現北京城市品格，真誠服務首都觀眾，圍繞國際化、品牌化的概念，全面凸顯北京電視臺整體形象的改變和提升。
頻道定位以高尚的文化情趣為主基調，秉承大家風范，追求文化品位，依托首都地緣優勢，整合資源，打造具有全國影響力的節目平臺。。